醒獅騰躍踏潮來，龍舟競渡逐浪行，詠春拳勁藏文脈，英歌舞動(dòng)展風(fēng)華。從嶺南街巷的民俗展演到全球舞臺的驚艷亮相，這些刻著嶺南印記的民俗體育，不僅是代代相傳的文化瑰寶，更是賦能廣貨出海、連接中外的重要紐帶。廣東，這片海上絲綢之路的發(fā)祥地，正以體為橋、以文為魂、以貨為媒，奏響“以體承文、以貨興邦”的時(shí)代樂章。

以體承文 以貨興邦

——以民俗體育賦能廣貨行天下

廣東作為古代海上絲綢之路重要發(fā)祥地，襟山帶海、開放融通，以醒獅、龍舟、詠春、英歌為代表的嶺南民俗體育，早已跨越山海、聯(lián)通五洲。新時(shí)代新征程，我們堅(jiān)持以體承文、以文興貨、文貨共生、雙向賦能，以文脈底蘊(yùn)賦能廣貨遠(yuǎn)航，以優(yōu)質(zhì)廣貨承載文化傳播，傳承千年歷史文脈，勇?lián)聲r(shí)代文化出海與產(chǎn)業(yè)振興使命。

中國綠色時(shí)報(bào)

文脈賡續(xù)：以體為橋，嶺南體育文化遠(yuǎn)播四海

嶺南文化對外傳播，歷來與商貿(mào)往來、體育交流相輔相成、共生共榮。廣東作為全國第一僑鄉(xiāng)，近3000萬粵籍僑胞遍布全球160多個(gè)國家和地區(qū)，構(gòu)筑起聯(lián)通中外、傳播文化的天然紐帶。

百年前，精武體育、詠春拳等遠(yuǎn)渡重洋，將中華武術(shù)精神與“愛國、修身、正義、助人”的價(jià)值理念傳揚(yáng)世界；醒獅、龍舟、英歌舞等民俗體育、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)隨僑胞足跡落地海外，成為凝聚鄉(xiāng)情、賡續(xù)文脈的重要標(biāo)識。

如今，中國太極拳已入選聯(lián)合國“人類口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”，成為世界認(rèn)可的文化瑰寶。嶺南民俗體育以鮮活生動(dòng)的形態(tài)走向世界，為廣貨出海積淀深厚底蘊(yùn)、拓寬國際路徑。

文體共生：以體鑄魂，民俗體育廣貨彰顯中國精神氣質(zhì)

“廣貨行天下”，核心在貨，活力在體，根基在文。民俗體育是嶺南文化最具活力的表達(dá)，賦予廣貨獨(dú)特精神內(nèi)涵與情感價(jià)值；民俗體育廣貨是嶺南民俗體育的有形載體，讓文脈傳承擁有具象表達(dá)與持久生命力。

推動(dòng)民俗體育、嶺南文化、廣貨品牌深度融合，旨在讓每一件廣貨都成為傳播嶺南精神、講好中國故事的“流動(dòng)名片”。醒獅獅頭遠(yuǎn)銷海外，傳遞勇敢奮進(jìn)的嶺南精神；龍舟賽事風(fēng)靡全球，彰顯團(tuán)結(jié)協(xié)作的文化內(nèi)核；英歌舞亮相國際舞臺，展現(xiàn)剛健豪邁的嶺南氣質(zhì)。

當(dāng)民俗體育融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)、非遺技藝賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，民俗體育廣貨便超越商品屬性，成為承載文化記憶、彰顯中國魅力的標(biāo)志性符號。

科技賦能：以體出圈，文體融合驅(qū)動(dòng)雙向增效

隨著文化傳播形式的不斷創(chuàng)新，民俗體育正以更具吸引力的方式“破圈”，為廣貨出海注入新活力。

近年來，以舞醒獅、賽龍舟、詠春拳、英歌舞等為主題的沉浸式民俗體育表演異軍突起，成為文化傳播與廣貨推廣的重要載體，直接帶動(dòng)武術(shù)裝備、運(yùn)動(dòng)服飾、體育文創(chuàng)等廣貨海外熱銷。

科技賦能更讓傳統(tǒng)民俗體育煥發(fā)新生。例如，2025年機(jī)器狗化身醒獅登臺表演，2026年央視春晚機(jī)器人演繹高難度武術(shù)，驚艷全球。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技深度融合，看點(diǎn)在民俗體育，亮點(diǎn)在科技創(chuàng)新，落點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)增效，既堅(jiān)守文脈根脈，又以創(chuàng)新表達(dá)增強(qiáng)時(shí)代吸引力，為文貨融合、廣貨出海注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

賽事興貿(mào)：以賽促融，激活廣貨出海強(qiáng)勁動(dòng)能

如果說科技為民俗體育廣貨“賦能添彩”，那么體育賽事則為廣貨行銷全球搭建了最直接有效的平臺。

廣東通過舉辦醒獅、龍舟、武術(shù)等國際賽事，搭建中外民俗體育文化交流與經(jīng)貿(mào)合作重要平臺。潮陽英歌遠(yuǎn)赴歐洲參演、廣州醒獅亮相聯(lián)合國、國際賽事匯聚全球隊(duì)伍，有力實(shí)現(xiàn)民俗體育出圈、文化傳播出圈、廣貨品牌出海同頻共振、協(xié)同增效。

當(dāng)前，“廣貨行天下”春季行動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)，農(nóng)文旅體一體化發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)地變景區(qū)、產(chǎn)品變禮品、民風(fēng)變風(fēng)情、賽事變商機(jī)，有效延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、完善利益鏈。

守正創(chuàng)新：體文貨協(xié)同，共譜高質(zhì)量發(fā)展華章

以體育強(qiáng)活力，以文化鑄靈魂，以科技賦動(dòng)能，以融合提效益。推動(dòng)民俗體育、嶺南文化與廣貨品牌協(xié)同發(fā)展，既要堅(jiān)守文化根脈，深挖醒獅、龍舟、詠春、英歌等歷史故事，塑造民俗體育廣貨的獨(dú)特辨識度；也要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、科技智造、國際賽事有機(jī)融合，精準(zhǔn)適配全球市場。如此才能讓每一件廣貨都兼具品質(zhì)之實(shí)、文化之魂、體育之韻、科技之能，讓海外消費(fèi)者在欣賞民俗體育廣貨、感受嶺南風(fēng)情的過程中，讀懂嶺南、感知中國。

文脈綿延不絕，體韻激蕩五洲，廣貨通達(dá)天下。站在新的歷史起點(diǎn)，讓我們以“廣貨行天下”為契機(jī)，深耕農(nóng)文旅體融合發(fā)展之路，讓醒獅鼓點(diǎn)、龍舟號子、詠春拳風(fēng)、英歌舞韻伴隨廣貨足跡傳遍全球，讓嶺南文脈在廣貨中永續(xù)傳承，讓廣貨品牌在文化、體育與科技加持下不斷升華，共同書寫文化自信、產(chǎn)業(yè)興旺、體育出彩、科技賦能、融合增效的時(shí)代華章，讓中國故事、嶺南風(fēng)采隨廣貨遠(yuǎn)航綻放更加璀璨的光芒！